11/03/2026 - Cruzamento das avenidas Ipiranga e São João, no centro de São Paulo
Reprodução/TV Globo
O projeto conhecido como "Times Square paulistana", que prevê a instalação de grandes painéis de led em ruas do Centro de São Paulo, foi aprovado pela Comissão de Proteção à Paisagem Urbana (CPPU) após um longo debate nesta quarta-feira (11).
O órgão ligado à Prefeitura de São Paulo funciona como "guardião" da Lei Cidade Limpa, tendo entre suas atribuições a regulação da publicidade externa na capital. O placar da votação terminou em oito a seis.
O acordo estabelece que a publicidade poderá ocupar no máximo 30% do tempo de exibição dos painéis de led, sendo permitida apenas a identificação institucional das marcas patrocinadoras.
Os outros 70% serão destinados a informações culturais e de utilidade pública. Serão vetadas propagandas de varejo, jogos de azar e bets, exibição de conteúdo adulto, imagens de violência e mensagens de teor político ou religioso.
????Os painéis só poderão ficar ligados das 5h às 23h, para reduzir impactos da luminosidade à vizinhança e ao trânsito.
A iniciativa, batizada oficialmente de Boulevard São João, será viabilizada por meio de um termo de cooperação. Esse mecanismo, previsto na Lei Cidade Limpa, permite a instalação de anúncios publicitários em troca de contrapartidas ao município.
"Não é exploração de mídia exterior e sim a veiculação da marca de quem está viabilizando o projeto", afirmou a presidente da CPPU, Regina Monteiro, ressaltando que o instrumento existe há 20 anos, mas nunca saiu do papel.
A permissão pelo órgão era a última etapa antes da liberação do projeto, que no mês passado recebeu aprovação do Conpresp, conselho de preservação do patrimônio da capital. A iniciativa de empresários da região central tem apoio da gestão Ricardo Nunes (MDB) , que disse ter a intenção de começar ainda em março a instalação dos telões luminosos inspirados pelo famoso ponto turístico de Nova York.
Os painéis devem ser instalados em quatro edifícios no eixo das avenidas Ipiranga e São João: o Cine Paris República, o Edifício Herculano de Almeida, a Galeria Sampa e o Edifício New York. Por ser tombado, o Edifício Independência, onde funciona o Bar Brahma, receberá projeções em sua empena.
Contrapartidas
O grupo Fábrica de Bares, que é dono do estabelecimento, foi responsável por apresentar o projeto à prefeitura. Pelo acordo, deverá instalar novos mobiliários e promover a restauração de bens culturais da região.
Empresa deverá restaurar:
Fachada da Igreja Nossa Senhora do Rosário dos Homens Pretos, no Largo do Paissandu
Monumento à Mãe Preta, no Largo do Paissandu
Relógio de Nichile, na Praça Antônio Prado.
O termo de cooperação tem prazo de três anos e prevê investimento anual de R$ 2 milhões nas melhorias urbanas, que também incluem novos bancos e lixeiras no trecho da Avenida São João entre o Largo do Paissandu e a Praça Júlio de Mesquita. Já o custo para implementação dos telões é estimado em aproximadamente R$ 42 milhões.
O empresário Álvado Aoas, sócio da Fábrica de Bares, acredita que o projeto pode atrair movimento à região central. Na reunião da CPPU, ele defendeu que os painéis luminosos são importantes para viabilizar os investimentos.
"Alguém tem que pagar essa conta de restauro, de recuperação. As estátuas não estão lá só no material para ser preservadas, elas têm que ser vistas. Mas se as pessoas não transitarem na rua, ninguém vai ver", disse Aoas. O preço estimado das cotas de patrocínio não foi divulgado.
A empresa responsável pela proposta deverá apresentar relatórios mensais à CPPU, que fará monitoramento contínuo e poderá revogar a licença a qualquer momento caso identifique irregularidades. A permissão tem parâmetros rígidos de luminosidade e horários de funcionamento dos painéis para minimizar o impacto à vizinhança e ao trânsito.
Segundo a proposta, a intervenção tem o objetivo de "promover a integração visual entre a arquitetura histórica e exposições de arte digital em led, com potencial para atrair novos públicos, fomentar a economia criativa local e qualificar o espaço urbano".
Montagem mostra projeto de telões luminosos nos edifícios New York, Herculano de Almeida e Galeria Sampa, no Centro de São Paulo
Divulgação/Instituto Sarasá
Em fevereiro, o prefeito Ricardo Nunes declarou que pode replicar o modelo para a Rua Santa Ifigênia, famoso polo de comércio de produtos eletrônicos, caso a iniciativa tenha sucesso.
A Times Square, localizada em Nova York, é um ponto turístico conhecido pelos seus enormes telões de LED, letreiros luminosos e intensa vida urbana. Situada no cruzamento da Broadway com a 7ª Avenida, em Manhattan, ela é o coração da região teatral, das compras e do entretenimento.
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